淺談公交車身廣告設計

? ? 公交車身廣告以城市公交為信息傳播載體，向城市居民傳遞著各種信息，影響著城市居民的購買傾向，也接收著信息的反饋用以下一次的改善。公交廣告以其特有的各種優勢成為商家投入產品宣傳的搶手選擇。穿行在城市各個街頭巷尾的公交車身廣告也從旁邊面扮演著城市建設、城市全體印象的重要人物。然而，公交車身廣告在還未構成詳細標準時就現已過快開展，導致規劃不當內容不文明的公交廣告隨處可見，這些不恰當的流動廣告給咱們的日子、咱們的城市帶來極大的負面影響。

? ?公交車身廣告，首要功能是識別與傳遞信息。公交媒體不同于其它的媒體渠道，它是移動的、具有時效性的動態的信息媒介。規劃一個好的車身廣告需要考慮到公交的各種特性，將組成廣告的根本視覺元素，圖畫、色彩、構圖版式等和公交傳達特性、廣告目標有機的組合起來。達到既傳遞信息，也能裝飾車體、滿意消費者閱讀審美要求的意圖。

? ?《廣告調查與規劃》中總結廣告的幾個重要注意事項有：

1、使你的廣告簡略辨認。

2、簡略質樸的布局。

3、運用有力的要素。

4、醒意圖標題。

5、以空白突出產品名稱。

6、坦白無華的廣告文案。

7、明示產品價格。

8、顯示產品的品牌。

9、涵蓋相關產品細目。

10、敦促顧客立刻購買。

11、充分考慮廣告媒體的可制作性及安全性。

一、色彩的選用原則

1、色彩要與廣告內容相一致。廣告信息的傳播是廣告發布的意圖，廣告的色彩要與廣告的內容相和諧，大自然物質的色彩是有規則的、在顧客的認知心思也會有對應的固定色彩。比方茶葉是綠色，茶葉包裝、廣告一般也是綠色。合理運用符合廣告目標的色彩能夠加深顧客對產品的認同度。

2、色彩要杰出廣告內容的主題，主次色彩要清楚。色彩元素從直觀上區分其它的規劃元素，是輔佐受眾回憶的手法，在廣告內容的主體部分運用杰出的、醒意圖色彩，在較次要的當地運用相對弱相的色彩，能夠讓廣告愈加一望而知，加強了廣告的易讀性。

3、選用杰出的、吸引視野的色彩，但牢記夸張。 公交車體的流轉特性與野外環境的雜亂，決定了公交廣告的色彩應該選取高亮度、比照激烈的裝修色彩。由于高亮度、與高比照度的色彩一般色彩杰出，居有激烈的吸引力，能夠易于辨認，比方黃色、紅色有明亮、活躍的感覺，大范圍用在天天風吹日曬的車身平面廣告上，能較長時間的堅持車體廣告色彩新鮮不易折舊。但是在選用這些色彩時要注意色彩的心思特性與安全性，適度的色彩才是成功的公交廣告所需要的。

4、盡量選擇產品企業的特有色彩。投放在公交車身上的商業廣告的許多產品都有其自身的特色，或者是早已有必定的知名度的產品、企業形象標志色歸于產品企業人文精神。穩定的品牌形象與企業文化是樹立顧客信賴度的前提。

二、 車身版式的選用原則

廣告的版式擺放廣告視覺元素使其可以處在合適的方位，其本身也是視覺元素的一種，在公交車身廣告有限的面積里，大范圍面積的廣告比小范圍面積的廣告更可以吸引消費者的注意，比方車身全體廣告就比單一的車尾，車側廣告奪目。在規劃廣告時，恰當的把圖案、文字放在杰出的方位，增加廣告的可讀性，但是要防止有限范圍內的元素過度擁堵，適度的“留白”更可以杰出想要表達的主題。

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